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用心酿酱酒--老杜酱酒

2015-10-30 10:54:00
天下酒仓
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摘要:如果把中国白酒比作中国几千年文化沉淀下来的一件艺术精品,那么酱香白酒无疑就是这件艺术品中,最珍贵的一颗宝石。酱香白酒以其独特的自然芳香和厚重的历史文化,不仅孕育出美丽的酒都仁怀市,更让这里的人们有了得以为之终生奋斗的事业。
如果把中国白酒比作中国几千年文化沉淀下来的一件艺术精品,那么酱香白酒无疑就是这件艺术品中,最珍贵的一颗宝石。酱香白酒以其独特的自然芳香和厚重的历史文化,不仅孕育出美丽的酒都仁怀市,更让这里的人们有了得以为之终生奋斗的事业。
2014年年末,华裔传媒总裁、非你莫属特邀嘉宾、微博营销教父杜子建(@杜子建)先生应势推出了“老杜酱酒”,一时引起国内中高端国内白酒行业的高度关注,并放豪言:“做中国白酒行业的搅局者,一定要将中高端白酒的高价格打压下去”。2014年12月25日,老杜酱酒开售。
我们与老杜酱酒的相遇,既像是不期而遇的偶然,又像是一场无法言说的命中注定。偶然,是因为他的突然出现,令人没来得及回过神来。命中注定,是因为大热门的酱香酒,从来都不缺乏继任者。因此,老杜酱酒还没有正式发布前,一些经销商就开始打来电话咨询,一则是招商政策实在诱人,二来是这个运营团队实在不简单。
老杜酱酒,不一样的酱酒
当市场进入深度调整,越来越多的泡沫被挤出。行业冷却下来了,产品均价下降了,更重要的是越来越多从业者开始意识到回归产品本质的必要性。由于酱香酒一直被业内外人士视为酒中翘楚,是市场向内增压中最有可能保值保量的品项之一。自1915年,茅台酒在首届巴拿马太平洋万国博览会上,一举夺奖,自此,茅台酒的百年佳话,自此掀开耀眼的序幕。茅台镇不可复制的土壤、水源、气候和工艺一直都是他不同于任何酒类产品的特色所在。尤其是茅台酒的酿造工艺,顺应节气,追求人文与自然的和谐统一。这就像是,最优质的虫草只能出自西藏,最珍贵的人参只能出自长白山一样,稀缺、珍贵、极致……仿佛赋予一切美好的词汇都难以赞美她。只有品鉴,让一方水土灵气随液体芬芳融入身体,才能感受到那种超越语言的美好。
尊贵不贵,瞄准大众市场
无疑,茅台是高贵的。可酱香的火爆和较高的价格,却令市场一度对其既爱又怕。商家们爱的是酱香酒的高品质,怕的是长期以来酱香酒的高价位又令其很难下沉到中低端市场。并且,此轮市场大幅调整,高价酒销量下滑,市场渴望好产品又胆怯高价位。这是一个困局,怎么破?于是,老杜酱酒来了!
低至百元左右的大众价位,作为酱香已经足以称奇,更奇的是她来自茅台!
逆流之下,横空出世,老杜酱酒在大众市场目标明确。当今社会心浮气躁,追求“短、平、快”(投资少、周期短、见效快)带来的即时利益,然而老杜酱酒静下心来,走上精耕细作的发展之路。团队深知,没有灵魂的产品,任何捷径都是死路一条。
用实在的业绩拥抱一个时代
随着大数据、02O等互联网模式对传统行业的不断冲击,公司从创立之初就明确了一条基本战线,那就是:紧跟时代的步伐,积极探索品牌在新环境下的落地办法。产品是根,落地是命!老杜酱酒一方面确保产品品质传统,另一方面要让品牌营销随时代变化创新,誓将品牌运营在市场上落地生根。
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